该报告是百度商业广告平台部发布的营销投放平台实操指南，详细介绍了百度新一代营销平台的功能、操作流程及使用技巧，助力用户实现高效广告投放与生意增长。

1. 平台概览：百度新一代营销平台具备一站式广告投放管理功能，在首页概览中，账户信息、数据报告、行动建议等关键内容一目了然。用户可通过常驻导航栏便捷地进行对话、管理物料、查看数据、使用工具和优化诊断 。

2. 创建广告

项目创建：项目创建涵盖设置产品线、营销目标、推广管理范围、优化目标、成本预期和AI Max能力等步骤。产品线支持搜索推广和信息流推广；营销目标有销售线索、应用推广等选项；AI Max能力提供多种优化策略，可实现智能竞价起量、基建调优等功能 。

方案创建：进入广告营销方案创建流程有“自然语言指令”和“快捷按钮”两种方式。创建时需选择加入项目（可聚合转化数据、提升投放稳定性），设置产品线、营销目标及方案类型（提示词广告或关键词广告） 。

关键词广告创建：设置出价方式、优化目标、出价、预算，关联产品（可优化定向和创意），设定目标人群、落地页，新建关键词（可借助系统生成或种子词拓词），设置创意（支持程序化和自定义创意，系统智能推荐文案和图片），确认方案并投放 。

提示词广告创建：启用商家智能体（若账户已启动），关联产品库（部分行业有产品库能力支持），设置落地页、投放设备，撰写Prompt（描述产品或服务），设置优化目标、出价、推理模式、投放时段、预算、标题、描述文案、创意图片，确认并投放 。

3. 管理广告：推广管理页面支持对话区进入，有卡片态和列表态两种展示形式，方便对项目、方案、单元、定向、创意等层级进行管理 。项目管理可筛选产品线、新建项目、使用盯盘助手；方案管理可切换产品线、新建方案、筛选方案类型；单元管理可切换产品线、新建单元、开启智能化功能；定向管理支持关键词方案下管理关键词和否定关键词，提示词方案下管理营销要点；创意管理涵盖创意系列、创意图片、创意组件的查看和管理 。

4. 查看数据：用户能通过指令唤起数据解读能力，输入【解读投放数据】指令可呈现近7日核心指标和数据趋势变化，也可自定义时间范围并下载明细 。数据报告模块提供自定义报告和推广报告。自定义报告可基于预制模板创建，支持多种图表类型，能选择多维度和数据指标，还可自定义指标；推广报告可分产品线查看，支持查看整体走势、地域分布、时段分布趋势，可自定义时段和细分维度数据 。

5. 使用工具：诊断优化提供诊断概览，能从账户全局视角披露问题、定位影响因素并推荐优化建议，还支持问题排查和智能诊断 。资产中心可管理否词包、定向包、人群包等，方便在多方案中快速应用。工具中心提供丰富工具，如历史操作记录、商品目录投放批量工具、关键词规划师、行业流量洞察等，满足不同营销需求 。

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